skuteczna reklamaSkuteczna reklama - Poradnik

W jaki sposób konsumenci podejmują decyzje?

W dzisiejszych czasach nie wystarczy być dobrym. Trzeba także odpowiednio sprzedać oferowane przez siebie usługi czy towary. Temu celowi służyć ma między innymi skuteczna reklama. Bo trzeba przyznać, że to właśnie ona ma największy wpływ na decyzje, jakie w sklepie podejmują konsumenci. Oczywiście warto tutaj zaznaczyć, że największe znaczenie ma nie tyle treść komunikatu reklamowego, co forma, w jakiej zostaje on podany. Nie bez przyczyny współczesna kultura jest przez wielu badaczy nazywana kulturą wtórnie obrazkową. Oznacza to, że większość osób w życiu kieruje się przede wszystkim bodźcami wizualnymi. Dlatego właśnie tak duże znaczenie ma sam wygląd towarów, jakie znajdują się na półkach.

Nic więc dziwnego, że obecnie strategie reklamowe nie tylko koncentrują się na stworzeniu atrakcyjnych plakatów czy spotów reklamowych, ale także dokładają wszelkich starań, by dany produkt był jak najlepiej opakowany. Widać to bardzo dobrze na przykładzie kosmetyków. Szczególnie tych luksusowych, jak choćby markowe perfumy. Teoretycznie ich wybór powinien opierać się wyłącznie na bodźcach odbieranych przez zmysł węchu. Wiadomo jednak, że w perfumeriach na półkach stoją setki, jeśli nie tysiące, różnych zapachów. Pierwszą selekcję klient przeprowadza więc na podstawie oceny ich opakowań. Można być niemal stuprocentowo pewnym, że sięgnie po te perfumy, których flakony mają odpowiadający mu kształt. Dlatego specjaliści od marketingu zatrudnieni w koncernach kosmetycznych starają się tak zaprojektować opakowania perfum czy kremów, by odpowiadały one gustom modelowego konsumenta. W przypadku zapachów przeznaczonych dla kobiet dojrzałych i eleganckich, flakony również będą eleganckie i proste, choć być może intrygujące nietypowym kształtem. Z kolei perfumy dla młodych dziewcząt będą opakowane we flakony o jaskrawych kolorach i ciekawych, często zabawnych kształtach. Oczywiście zasada ta sprawdza się nie tylko w przypadku luksusowych kosmetyków, ale też w przypadku produktów spożywczych a nawet książek, które często kupowane są na podstawie wyglądu okładki.

informacje

Wózki widłowe Bydgoszcz. Sprzedaż, wynajem

pomysły

Patologie GastroKielc